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《哈哈哈哈哈》带领网综“融梗”


2020/12/4 9:05:22

文 | 阿木

  最近,各大评论区常流行一句:“不能说毫不相干,只能说一模一样。”而这句话也非常适用于近期已经或即将上新的网综身上。

  纵观近期视频网站的多部原创新节目身上,似乎都能够找到其他节目留下的痕迹。像是有的节目明面上叫做《哈哈哈哈哈》,背地里其实是“跑男”出逃三人组番外篇,外加飞行乱入“极挑”男人帮。

  虽然这些节目名称上是新综艺,但是节目本身就自带了诸多“综艺梗”,这些梗在换了名字之后重新融合,在新的平台产生奇妙的化学反应。

  网综集体“融梗”,仅仅只是为了换一件马甲吗?重装上阵的背后,还是拜电视综艺人才流动和网络综艺模式复制所赐。

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  新节目翻版综N代

  穿个马甲换了模样

  2019年,在新一季《奔跑吧》开录前夕,邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝分别发文将会退出录制,那个曾经熟悉的跑男“伐木累”说散就散。当时,他们的理由无非是全心驻扎剧组和投入影视作品创作,可未曾想一年多后,跑男“三小只”带着他们的新综艺回来了。

  《哈哈哈哈哈》的首次亮相,凭借着足以让观众惊喜的嘉宾阵容,外加大型公路行进式户外真人秀的概念,这个节目方案瞬间吸引了一众目光,为业界所津津乐道。

  国内两大领航的视频网站爱奇艺和腾讯视频,都相中了这块“肥肉”,都不愿放弃这一IP,于是放下成见,最终走向了联合投资、联合出品、联合独播。

  目前,这档节目已经播出了三期,五哈旅行团一路打工,一路西行。节目一反常态,把套路玩得炉火纯青,比如,艺人被认出一次就要罚款一元;再比如,节目组以不中彩票为规则让嘉宾集体退回上一站。

  不少网友直呼过瘾,但是节目的“反套路”模式在《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》均曾出现过,这也让观众感受到了当初追节目时熟悉的味道。

  而之所以可以将两大王牌“融梗”于一体,这离不开节目幕后团队的运筹帷幄,《哈哈哈哈哈》内容总监制王征宇曾是《奔跑吧兄弟》的宣传统筹,也曾是《极限挑战》的宣传顾问,正是这样的机遇,才造就了这档新节目的出现。

  无独有偶,爱奇艺近期推出的《姐妹们的茶话会》,曾在开播前取名为《世界美少女的茶话会》,被外界一致认为是女生版《非正式会谈》,作为首档国际女性智识脱口秀,茶话会给予了会场更多生活化场景,在话题上也增加了诸多女性视角的解读。

  谈及与《非正式会谈》之间的联系,同样的世界价值观碰撞,同样的会谈脱口秀,而且不仅挖来非正会长大左继续领衔茶话会,还有非正忠实的冠名商养乐多也一并迁移。

  还有抖音短视频近期推出的新节目《很高兴认识你》,与此前腾讯视频《奇遇人生》一母同胞,口味相近等。

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  老节目留下综艺梗

  套了层皮重新出发

  在视频网站的待播综艺片单中,类似的“融梗”新节目也是络绎不绝,曾经叱咤风云、后来因故停播变味的王牌综N代,成为了各大平台网综的创意源泉。

  优酷即将上线的混龄男团竞演真人秀《追光吧!哥哥》,邀请了21位来自不同领域的哥哥们同台竞技,最终选择7位哥哥成团出道,如此相似的节目创意,不禁让人想到《乘风破浪的姐姐》,而节目总导演金磊曾在招商会现场也大方承认,做这个节目正是受到了“浪姐”的启发。

  而芒果TV招商时所想要打造的“浪姐”兄弟篇《披荆斩棘的哥哥》,目前还没有正式提上日程,优酷的捷足先登,最终会提前占领市场还是沦为抛砖引玉,目前还是一个问号。

  另外,优酷即将亮相的聚焦青年生活的慢综艺《同一屋檐下》,与此前爱奇艺的《Hi室友》内容模式相仿;优酷计划制作的赵家班团综首秀《象牙山庄》,想必也是受到了德云社团综《德云斗笑社》的启迪。

  而此前在2021腾讯视频V视界亮相的待播节目中,也有汇聚刘昊然、董子健、王俊凯三位《高能少年团》常驻MC的《长大成人》,打造一部最野蛮生长的放肆真人秀,这又像是少年版的《哈哈哈哈哈》。

  除了从别家节目中提取创意,腾讯视频明年的片单中也出现了一档与自家节目雷同的综艺。《五十公里桃花坞》虽然名字很陌生,但是内容是邀请15位明星日夜共处21天,这也被认为是腾讯几年前重金锻造素人版《我们十五个》的明星升级版。

  总体上来看,综艺本身就是一个圈,模式也会兴起复古风。新节目从综N代身上提取创意点的做法,其实早已司空见惯,而且往往一番调整之后,会给前作续航带来新的生命力。

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  同质化造就类型化

  原班人马另起炉灶

  之所以有这么多新节目喜欢从老节目中延展新点子,具体原因无非有二,台综的人才流失和网综的创意瓶颈。

  一方面,伴随着近几年网综市场的风生水起,已经大幅度占据了过去电视综艺的市场。据云合数据统计,刚刚过去的第三季度,网络综艺上新量为39部,而电视综艺上新量为33部,已经出现反超趋势。

  从电视平台跨越至网络平台,成为了众多综艺制作者的共识。视频网站的审查力度、播出形式、播出时长等元素,均是台综无法比拟的,外加之各平台给予创作者更广阔的发挥空间,使得台综人才流失普遍。

  在步入视频平台后,各个团队也会根据自身优势打造新网综,同班人马难免也会打造出风格相似的节目,像是曾任《爸爸去哪儿》总导演的谢涤葵在优酷制作《想想办法吧爸爸》,还是熟悉的味道。

  另一方面,不得不承认数量激增的网综,正面临着创意枯竭的挑战。尽管内容同质化日趋严重,各大平台也都想要尽可能从模式类型化中分一杯羹。

  因为有了原先节目作为铺垫,经历过市场试水,新节目可以省去大量人物关系磨合、内容逻辑阐述的时间,像5哈旅行团各自都已经有了成熟的综艺人设,再像追光男团竞演出道的模式也早已为观众所熟知。

  同时,从已有的同类节目中,制作单位能对于模式的优缺点也有了更清晰的认识,探索出市场的需求所在,烹饪出符合时下观众口味的新作。

  另外,各视频平台发力垂直类栏目,对于部分取得成果、经过市场考验的节目,进行模式复制,打造出同系列其他节目,组成“类型节目带”,这也是近几年各大综艺频繁“融梗”的重要原因之一。

  虽然说“融梗”往往被指借鉴,但是“玩梗”本就是综艺的精髓,所以只要梗玩得好,节目好笑好看,观众其实并不在乎幕后的那些变动。


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